产品概述
Incremental是为零售媒体购买者设计的专业分析平台，提供准确测量和可操作洞察，将营销努力直接连接到业务成果。它集成零售和媒体数据，提供跨多个渠道和零售网络的一致、保护隐私的活动绩效视图。通过控制促销、库存和竞争动态等外部因素，Incremental帮助品牌了解零售媒体支出的真正增量影响，并优化预算以实现最大盈利能力。
主要功能
| 零售感知测量 | 专为考虑零售特定变量（如定价、促销、库存和搜索排名）而设计，确保测量反映真实商业动态。 |
| 一致的跨平台报告 | 在各种零售媒体网络中应用统一的方法，实现直接对比和整合绩效跟踪。 |
| 以增量为中心的洞察 | 超越传统的广告支出回报率(ROAS)，隔离活动的真正增量影响，将因果关系与巧合分开，以便更好地分配预算。 |
| 动态、持续学习模型 | 利用机器学习和迭代反馈循环，随着业务环境和媒体策略的变化实时调整测量模型。 |
| 无缝数据集成和自动化 | 快速连接到零售和营销数据源，通过自动清洗、标准化和映射减少人工工作。 |
| 隐私保护测量 | 无需用户级数据即可运行，利用聚合KPI和因果数据科学，在隐私优先的环境中提供准确的增量测量。 |
使用场景
- 零售媒体优化：零售媒体购买者使用Incremental来识别哪些活动真正推动增量销售，并优化跨零售网络的支出。
- 预算规划和预测：品牌模拟投资情景，找到与销售目标和盈利目标一致的最佳零售媒体预算。
- 跨渠道绩效测量：营销人员获得跨线上和线下零售渠道的活动效果统一视图，包括非数字渠道的努力。
- 商业驱动决策：利用包括库存和定价在内的综合零售数据，为营销策略和与零售商的联合业务规划提供信息。
- 自动化报告和目标跟踪：团队接收销售和利润目标的主动更新，实现及时调整和持续绩效改进。
